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00:00de esto de fútbol, pero desde otro punto de vista, hablemos de elecciones y de comunicación
00:05de lo que hoy deja este tránsito, el transcurso de la Albirroja por la Copa del Mundo
00:11desde que arrancó el encuentro, claramente el certamen que ha tenido altibajos
00:16hemos mostrado nuestra peor versión y terminamos también con la mejor versión
00:21y saliendo de la cancha con el rostro bien en alto, así es que es importantísimo
00:26lo que hoy estamos dejando, no solamente a raíz de este certamen, sino también para el mundo
00:32qué es Paraguay, qué representa y todo lo que esto puede llegar a generar
00:35que también lo hemos compartido en su momento, más allá de la marca país y la imagen
00:40todo lo que esto va a representar para el turismo, para las inversiones, para ese Paraguay
00:45que está buscando diferenciarse y encontrar su lugar dentro de la región y del mundo
00:50este es el momento donde tanto se habla de Paraguay, que podamos nosotros también
00:54reconstruir toda esa comunicación alrededor y me parece muy interesante
00:58charlar de esto y de este tema con alguien que ha compartido un artículo de opinión
01:02que dicho sea de paso también le invito a que pueda leerlo porque es muy acertada
01:06esta apreciación que hace respecto a cómo se manejó y cómo se debería manejar
01:10la comunicación en medio de dinámicas tan importantes a nivel global
01:14nos acompaña Biasum, le quiero agradecer por su valioso tiempo
01:17el ex consultor en comunicación estratégica Andrés Michelena en esta tarde
01:21Andrés, ¿cómo te da? Muy buenas tardes
01:22Hola David, buenas tardes, muchas gracias por el espacio
01:26bueno, dos a cero creo que Paraguay festeja como festejó la ganancia con Alemania
01:32y su paso a octavos
01:34felicitaciones a Paraguay y bien merecido
01:38bien merecido por otros métodos que a veces no se llega pero se gana
01:44y bueno, básicamente lo que tú dices David es justamente cómo se construye una marca país
01:50y cómo hoy que Paraguay ha sido visto a nivel global por uno de los torneos más vistos por el
01:59mundo entero
01:59en este caso Estados Unidos ha tenido un copaje total en los estadios cerca de 65 mil personas
02:07viendo cada partido, el mayor récord en televisión transmitido el partido inaugural
02:13que justamente lo hizo Paraguay como Estados Unidos donde no pudo conseguir el objetivo que era ganar el partido
02:19pero se estrenó, se cayó, volvió a ver e hizo una gran hazaña
02:24entonces cómo estos procesos de comunicación se generan a nivel país
02:28y lo que yo generalmente siempre digo en la comunicación es
02:32todo empieza desde adentro, ¿no es cierto?
02:35cómo generamos esa imagen
02:36y esa imagen es quiénes somos como Paraguay
02:39cuál es el relato que se construye desde la identidad de un país
02:44historia, tradiciones, cultura, gastronomía
02:48todo lo que es Paraguay
02:51ahí se construye el relato
02:52y obviamente uno no puede amar lo que no conoce
02:56y cuando uno conoce, ama lo que conoce
02:59entonces viene un proceso de identidad interior como país
03:03en este caso como Paraguay
03:04luego viene ser, ¿quién soy?
03:06y me identifico con esa historia
03:08me identifico con esos rasgos culturales
03:11con ese borí-borí
03:12con ese cerro, con la artesanía
03:15con el vellu, con todo lo que tiene en general Paraguay
03:20luego, ¿qué hago?
03:21¿qué estoy haciendo yo como ciudadano?
03:24que viene ya el proceso de generar la identidad y la imagen
03:28¿y cómo me están viendo?
03:30en este caso Paraguay hizo una gran épica
03:33en un terreno de fuego
03:35que fue visto y valorado por el mundo entero
03:38que lo dejó todo, que es la garra guaraní
03:40entonces comienza a construir ya esa identidad
03:43construir la imagen, construir la identidad
03:46me están viendo, me valoran
03:48y yo mismo me la creo
03:49yo mismo me comienzo a creer
03:51porque ya me estoy viendo, ¿qué hago?
03:54me están viendo, ¿qué hago?
03:56y en ese momento pasamos a la siguiente fase
03:58que es el vivir la historia
04:00comienzo a vivir esa historia
04:02que yo mismo me conté
04:04que yo mismo la hice
04:05y ahora la comienzo a vivir
04:07que es justamente lo que comenzó
04:09y sucedió en las calles de Paraguay
04:12donde a pesar de no haber ganado el partido
04:15que tenía que ganarse con Francia
04:17se vivió un orgullo
04:20y ese orgullo no había sido acompañado de un trofeo
04:22sino de una identidad absolutamente cohesionada
04:26y ahí viene la siguiente fase
04:28que es la cohesión
04:30que es la co-creación
04:31¿cómo co-creamos entre todos
04:33lo que fuimos, lo que nos contaron
04:36lo que hicimos y lo que vivimos?
04:38entonces viene esa identificación
04:39y esa cohesión país
04:40donde Paraguay lo vivió
04:43lo tiene que seguir viviendo
04:45y no a través solo de torneos épicos
04:47sino a través de lo que está pasando hoy en Paraguay
04:50es uno de los países que más crece
04:52a nivel mundial
04:53que tiene un PIB 6%
04:55una proyección gigantesca
04:57que se ha generado empleo
04:58y también sin duda
04:59tiene problemas estructurales
05:01históricos que tiene que resolver
05:03pero todo eso acompañado de una marca país
05:07que empieza por dentro
05:08no empieza por fuera
05:09todo empieza por dentro
05:11¿qué es Paraguay?
05:12conocer Paraguay
05:14amar Paraguay
05:15amar su historia
05:15conocer el interior
05:17conocer el campo
05:18conocer la comida
05:19en ese momento
05:20puedo yo
05:21convertirme en un ciudadano
05:23embajador de Paraguay
05:24y ahí viene la construcción
05:26de esa identidad individual
05:27donde cada uno
05:29¿qué hace en su metro cuadrado?
05:30y sumamos el metro cuadrado
05:33de cada individuo
05:34construimos ya un país
05:35que se está edificando
05:38sobre unas bases
05:39de una identidad sólida
05:41pues básicamente
05:42en este artículo
05:43lo que yo proyecto
05:45es toda una estructura
05:46de cómo se construye
05:47una marca país
05:49una marca de una organización
05:51o una marca de una empresa
05:52que justamente son las fases
05:54de identidad
05:55imagen
05:56cohesión social
05:58sentido de pertenencia
05:59una empresa igual
06:01si yo no me siento
06:02parte de una empresa
06:03soy un simple colaborador
06:04pero si soy parte
06:06de esa empresa
06:07tengo un orgullo
06:08y un sentido de pertenencia
06:09doy esa milla más
06:11¿por qué?
06:12porque me la creo
06:12la compro
06:13me la juego
06:14y apuesto por eso
06:16y eso es lo que vivió
06:17Paraguay en las calles
06:18luego del partido
06:19de Francia
06:20donde no ganó el trofeo
06:21pero ganó algo más
06:23identidad
06:24luego de 16 años
06:25que no pudo llegar
06:26al mundial
06:27llegó
06:28se cayó
06:29se levantó
06:31se alzó
06:32y finalmente
06:33triunfó
06:34no con un trofeo
06:36pero sí con una identidad
06:37de quién soy
06:38y creo que ese es el valor
06:40más grande
06:41cuando se construye
06:42un relato
06:42se proyecta
06:44una buena imagen
06:44y ahora viene el desafío
06:46cómo sostener
06:47en el tiempo
06:48eso
06:48y cómo sostener
06:49lo sostenemos cada uno
06:51cada uno
06:52¿qué hago yo?
06:52hago la fila
06:53respeto la fila
06:55llego puntual
06:56hago mi trabajo
06:57hago lo que me corresponde
06:59barro mi vereda
07:00construyo mi metro cuadrado
07:02de la mejor manera
07:03y esto
07:04finalmente
07:05irradiado
07:06por todos los
07:076 millones de paraguayos
07:09creemos
07:09y construimos
07:10esa identidad
07:11y luego sí
07:12la proyectamos
07:13al mundo
07:14y el mundo
07:14nos va a ver
07:15como un país
07:15cohesionado
07:16absolutamente
07:17cohesionado
07:18con un orgullo
07:20identidad de orgullo
07:21sentido de pertenencia
07:22y esas tres palabras
07:23son claves
07:24justamente
07:24para un proceso
07:26de consolidación
07:27no hablo de nacionalismo
07:29pero sí de consolidación
07:31de la identidad
07:32país
07:32y Paraguay
07:34lo tiene
07:34pero hay que saberlo
07:36comunicar
07:37hay que saberlo
07:38sostener
07:39y hay que saberlo
07:40acompañar
07:41porque hay que
07:42todo un proceso
07:43de comunicación
07:44hay que acompañarlo
07:45permanentemente
07:46recordando
07:46no solo las fechas
07:48históricas
07:48sino todo lo que
07:50se está haciendo
07:51hoy
07:51lo que se hizo
07:53en el pasado
07:54y lo que se quiere hacer
07:55en el futuro
07:57claro
07:58es interesantísimo
07:58lo que mencionaban
07:59desde el punto de vista
08:00del sentido
08:01de pertenencia
08:02y de identidad
08:03que esto se vivió
08:03omitiendo el último episodio
08:05que ataña
08:06a la senadora nacional
08:07y el jugador de fútbol
08:08de Francia
08:09lo que pasó
08:09con Alemania
08:10en redes sociales
08:11que particularmente
08:12me quedé
08:13un buen rato
08:14viendo esa interacción
08:15desde todos
08:16desde todos los puntos
08:17del mundo
08:18que se identificaban
08:20con Paraguay
08:20y esa lucha
08:21que estaba haciendo
08:21ante un gigante histórico
08:23como fue Alemania
08:24demostrando un poco
08:25lo que representa
08:26nuestra sufrida historia
08:27también un poco
08:28de esa analogía
08:29de la sufrida historia
08:30que atravesó
08:31nuestro país
08:31en medio de tantas guerras
08:32la frase del vencer
08:34o morir
08:34y un poco generando
08:35también ese sentido
08:36de pertenencia
08:37y esa identificación
08:38de la gente
08:39para con lo que estaba sucediendo
08:40en ese momento puntual
08:42yo creo que
08:42ese fue el momento
08:43donde el paraguayo
08:44si se creyó
08:45la historia realmente
08:46luego de un inicio
08:48catastrófico
08:48en el certamen
08:49pudimos repuntar
08:51y luego ya tuvo
08:51demasiadas expectativas
08:52respecto a lo que
08:53podría generarse
08:54con Francia
08:54pero en medio
08:55de todo eso
08:56es ahí donde se construye
08:57la identidad
08:58donde más allá
08:59de que resulte
09:00para bien o para mal
09:01sigamos siendo nosotros
09:02en medio de toda
09:03esta trifulca
09:04¿no?
09:05Absolutamente
09:06y bueno
09:06y se comprobó
09:07que sí se pudo
09:08y ahora
09:09sí se puede
09:10o sea
09:11sí podemos
09:11y lo que pasó
09:12obviamente
09:12con la senadora
09:13en un traspié
09:14y finalmente
09:15también puede ser
09:17una forma
09:18que el otro
09:18utiliza
09:19la comunicación
09:20a su manera
09:21¿por qué?
09:22porque posiblemente
09:24Bappé se dio cuenta
09:25que fue
09:26no agradable
09:27lo que él hizo
09:28con el jugador
09:29su comunicación
09:30no verbal
09:31en el territorio
09:32su comunicación
09:34prepotente
09:35que finalmente
09:36dijo
09:36aquí hice algo malo
09:38y encontró
09:39una pequeña perla
09:40por ahí
09:40que la aprovechó
09:42y de villano
09:44se trató
09:45de convertir
09:46en victimario
09:47entonces
09:48también hay que saber
09:49entender
09:50cómo los otros
09:51pueden jugar
09:52con la imagen
09:52que uno tiene
09:53con la imagen
09:54del país
09:55y si la tiene
09:56sólida
09:57en una crisis
09:58la imagen
09:59es cuando se valora
10:00en estas crisis
10:01que existen
10:02ahí es cuando uno
10:03valora
10:03haber construido
10:05esa identidad
10:05haber construido
10:06esa imagen
10:07haber logrado
10:08llegar a un proceso
10:09de reputación
10:10donde nos la creemos
10:12y nos la creen
10:13porque a veces
10:14podemos tener una imagen
10:15una identidad distinta
10:17y una imagen
10:18diferente
10:18me creo
10:19héroe
10:20pero soy villano
10:21entonces
10:22cómo consolidamos
10:23esa coherencia
10:24entre lo que estamos
10:26diciendo
10:27haciendo
10:28y co-creando
10:29que viene
10:30lo que pasó
10:31en Paraguay
10:31todos co-crearon
10:32esa épica
10:34victoria
10:34que no fue victoria
10:36pero finalmente
10:37fue una victoria
10:37donde Paraguay
10:39volvió
10:39y lo hizo
10:40a lo grande
10:40esa parte
10:42de comunicación
10:42son procesos
10:43que hay que sostener
10:44360
10:45en todo lo que significa
10:46la identidad
10:47y la marca
10:48de un país
10:48la marca de un país
10:49no es para afuera
10:50la marca del país
10:51empieza desde adentro
10:53conociendo
10:53cada uno
10:54de los rincones
10:55del país
10:56cada uno
10:56de los valores
10:57que tiene el país
10:59en sus culturas
11:00en sus raíces
11:01en su población
11:03apropiándose
11:03de ellas
11:05promoviendo
11:05y obviamente
11:07defendiendo
11:07con amor
11:08todo lo que no
11:10se ama
11:10todo lo que no se conoce
11:12insisto
11:12no se puede amar
11:13ahí viene una tarea
11:15que se tiene
11:16como país
11:17de consolidar
11:18aprovechar
11:19lo que se tiene
11:20y Paraguay
11:21hoy está siendo visto
11:22por el mundo entero
11:23no solo en el fútbol
11:24sino en un pequeño país
11:25que tiene muchas ventajas
11:27insisto
11:28problemas culturales
11:29que debe defender
11:30pero también
11:31muchas ventajas
11:32y oportunidades
11:32sin lugar a dudas
11:34creo que el caso
11:34de Noruega
11:35es un ejemplo
11:36a seguir
11:36pero de principio
11:37a fin
11:38siendo que ya
11:39desde antes
11:39del mundial
11:40se habían preparado
11:41porque sabían
11:42perfectamente
11:42lo que iba a representar
11:43el certamen
11:44durante todo
11:45el transcurso
11:46de la competencia
11:48como tal
11:48y al final
11:49también
11:49que los recibieron
11:50como héroes
11:51y salieron ganadores
11:52y victoriosos
11:52y mantuvieron siempre
11:53el mismo espíritu
11:54de victoria
11:55y de enaltecer
11:56la labor
11:57de todos sus jugadores
11:58entonces
11:58una identidad
11:59muy bien construida
12:00dieron a conocer
12:01a través de un muy buen
12:03marketing
12:03también
12:03toda la historia
12:04nórdica
12:05detrás
12:06lo que represento
12:06ahí la cultura
12:07de Noruega
12:08como tal
12:09los colores
12:09esos símbolos
12:11y emblemas
12:11que quedan
12:12muy arraigados
12:12y evidentemente
12:13mejor marketing
12:15que presentarse
12:16ante un mundial
12:17imposible
12:18y creo que
12:18salieron ganando
12:19más allá
12:20de llevarse o no
12:21el primer puesto
12:22en este torneo
12:23totalmente
12:24totalmente de acuerdo
12:25David
12:25y bueno
12:25este es el inicio
12:27y no olvidemos
12:28que Paraguay
12:28es cede
12:29en el 2030
12:30del mundial
12:30entonces
12:31ok
12:32aprendimos algo
12:33nos sucedió
12:34algo bueno
12:34y como nos preparamos
12:36y trabajamos
12:37para que ese 2030
12:38realmente
12:39nos dé ese roi
12:41que Paraguay
12:42tal vez necesita
12:43para posicionarse
12:44ante el mundo
12:45pero primero
12:46insisto
12:47adentro
12:48luego
12:48afuera
12:49la comunicación
12:50nacional
12:51personal
12:52empresarial
12:53organizacional
12:54empieza por adentro
12:55entonces
12:56hay cuatro años
12:57para trabajar
12:58en ese posicionamiento
12:59país interno
13:00para luego
13:01cuando Paraguay
13:02abra la puerta
13:03y sea cede
13:04de un partido
13:05en el 2030
13:05esa cohesión interna
13:08sea tan maravillosa
13:10que enamore
13:10a todo el mundo
13:11que está viendo
13:12ese partido
13:13que se inaugura
13:13en Paraguay
13:14claro
13:15tenemos que prepararnos
13:15porque vamos a ser
13:16anfitriones
13:17y también vamos a
13:18quitar a relucir
13:19los mejores
13:20y peores aspectos
13:21por qué no
13:21de lo que es
13:22la cultura nacional
13:23paraguaya
13:23pulirnos más
13:24y estar listos
13:25también para
13:26esa repercusión
13:27que se va a generar
13:27en términos internacionales
13:29vamos a tener
13:29una segunda chance
13:30de estar en la boca
13:32de todos
13:32de ser vitrina
13:33y de aprovechar esto
13:34desde el punto de vista
13:35económico
13:35por qué no
13:36porque es al fin y al cabo
13:36lo que sucede
13:37en muchos espacios
13:38he conversado con empresarios
13:39y coincidían todos
13:40en que claro
13:41más allá
13:41de que haya salido
13:43bien o mal parado
13:43el país
13:44de que haya acontecido
13:45este último episodio
13:46casi político
13:47de por medio
13:48el país
13:49está llamando la atención
13:50el turismo
13:51está potenciándose
13:53las inversiones
13:53vienen
13:54y paraguay
13:54por fin ya deja
13:55de ser confundido
13:56con uruguay
13:57que es lo que pasaba
13:5710 años atrás
13:58hablamos de uruguay
13:59no hablamos de paraguay
14:00entonces
14:00hay una identidad
14:02de una marca país
14:03que se va fortaleciendo
14:04y eso tenemos que aprovecharlo
14:05todos como tal
14:06y ser también
14:08partícipes
14:08contralores
14:09y autores
14:09de lo que estamos generando
14:10como nación
14:11así es que
14:11este es el momento
14:12clave así como lo mencionabas
14:14Andrés
14:14no sé si hay algo más
14:15que queramos mencionar
14:16Andrés
14:16un poco para redondear
14:17y hacer énfasis nuevamente
14:19en ese mensaje comunicacional
14:21que deberíamos de tenerlos
14:22todos bien arraigados
14:23para que eso pueda proyectarse
14:24de una manera más natural
14:25también
14:27bueno
14:27esto empieza por un proceso
14:29de interiorización
14:30de cada paraguayo
14:31de lo que pasó
14:33y obviamente
14:34de lo que quiero que suceda
14:35y para eso viene
14:36la construcción
14:37a cargo de
14:38tanto gobierno
14:39como empresas
14:40como todos quienes
14:41hacen Paraguay
14:42y pueden influir
14:44e impactar
14:44en la ciudadanía
14:45como construimos
14:46y reforzamos
14:47esa identidad
14:48la identidad local
14:50ese amor
14:51por lo tuyo
14:52por lo propio
14:53por lo nuestro
14:54y obviamente
14:55cuando uno tiene
14:56ese amor
14:56uno te recibe
14:58en la casa
14:58y te sientes orgulloso
15:00de que pases a tu casa
15:01y te abren las puertas
15:02así tengas una casa
15:03de dos dormitorios
15:05de un dormitorio
15:05o una casa
15:06como tiene Paraguay
15:07de miles de hectáreas
15:09verdes
15:09entonces ¿cómo logro
15:11abrir esa puerta
15:12de la casa
15:12con esa identidad marcada?
15:14y finalmente
15:15son espacios
15:15que nos permiten
15:16ver
15:17que hay una cohesión
15:19país
15:19que más allá
15:20de los problemas
15:21que puedan existir
15:22económicos, sociales
15:23o políticos
15:24un evento
15:25unió a todo un país
15:27un evento
15:28unió a ideologías
15:29diferentes
15:30a ciudades diferentes
15:31a conceptos diferentes
15:32a propuestas diferentes
15:33y sin duda
15:34ese es el poder
15:35de estos grandes eventos
15:36que permiten
15:37la cohesión social
15:38pero esa cohesión social
15:40debe estar
15:40sobre la base
15:41de la identidad
15:43y la marca
15:43que uno tiene
15:44como país
15:45que luego
15:46la proyecta
15:48a nivel global
15:48y creo que el desafío
15:50es en el 2030
15:51en estos cuatro años
15:52que no es
15:53no es corto el tiempo
15:54es aprovechar
15:55trabajar
15:56y posicionar
15:57internamente
15:58cuando venga alguien
15:59del exterior
16:00no lo vamos a llevar
16:01a Buenos Aires
16:03lo vamos a llevar
16:04a Casapá
16:05lo vamos a llevar
16:05a Villarrica
16:06lo vamos a llevar
16:07a que conozca
16:09el país
16:09y con orgullo
16:10lo vamos a llevar
16:11y si la habitación
16:12está cara
16:13construir una alianza
16:14entre todos
16:16quienes hacen turismo
16:17para que en las temporadas
16:18altas tenga buen precio
16:20en las temporadas bajas
16:21que baje el precio
16:22¿para qué?
16:23para que todas las camas
16:24estén llenas
16:24y haya un turismo interno
16:26porque la excusa
16:27es que puede ser caro
16:29perfecto
16:29¿qué alianzas hacemos
16:30para que sea
16:31más accesible
16:33y el paraguayo
16:33no vaya afuera
16:34se quede en casa
16:35viaje en casa
16:36aproveche
16:37si eso hay que hacer
16:38un acuerdo
16:39en mi país
16:40lo hicimos
16:41logramos bajar
16:42la noche por cama
16:44tienes temporadas altas
16:45y temporadas bajas
16:47entonces vamos a construir
16:48que eso sea
16:49un proceso
16:50de identidad
16:52de conocer
16:53todas las misiones
16:54las rutas jesuíticas
16:55pero que no existe
16:57un paraguayo
16:57que no lo conozca
16:59que no lo haga
17:00que no lo haya hecho
17:01y en ese momento
17:02que uno conoce
17:03ama
17:04y cuando uno ama
17:05se adueña
17:06se apropia
17:06se interioriza
17:07lo proyecta
17:08lo vende
17:09se la cree
17:10y se la juega
17:11entonces yo creo que
17:12esos términos futbolísticos
17:13hoy están de moda
17:15hay que aprovecharlos
17:16para generar
17:17ese proceso de identidad
17:18sin lugar a dudas
17:19Andrés
17:19una reflexión
17:20más que pertinente
17:21que todos debemos
17:23de hacerla
17:23y prepararnos
17:24para lo que se viene
17:25porque definitivamente
17:26vamos a seguir estando
17:27en boca de muchos
17:28vamos a hacer vitrina
17:29y tenemos que estar listos
17:30también para ser anfitriones
17:31Andrés
17:32agradecerte por tu tiempo
17:33desearte muchos éxitos
17:34como siempre
17:35y como yo lo digo
17:35esperando que no sea
17:36la última entrevista
17:38no encantado
17:39gracias David
17:40por este espacio
17:40y que siga ganando
17:42España
17:43así mismo
17:44vamos a hacer seguimiento
17:45también
17:46de cómo va avanzando
17:47el encuentro deportivo
17:48muchísimas gracias
17:49gracias
17:50chao
17:50perfecto
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