00:03Bueno, mi gente querida, ya estaba hablando con las muchachas del podcast de la importancia
00:09vital que tiene dentro de los medios tradicionales mi televisión, televisión que amo, por supuesto
00:16aceptando la importancia que tiene este mundo digital, pero apostamos a la televisión,
00:23a su relevancia y a lo que significa una proyección no solamente de un producto, sino de figuras,
00:32de mensajes, de trascendencias, de transformaciones que se pueden generar a través de nuestro medio.
00:39Por eso hoy me da muchísimo gusto recibir en nuestro estudio a un verdadero experto.
00:47Les voy a comentar solamente algunas cosas que forman parte de su hoja de vida.
00:51Tiene experiencia en el mundo del marketing, publicidad e investigaciones por más de 40 años en el mercado,
00:59trabajando en firmas muy reconocidas y destacadas de nuestro país.
01:05En su carrera, las empresas bajo su administración han ganado múltiples premios y reconocimientos en Cannes,
01:13en el Festival de Medios, la DAM, en Creatividad TV y en muchos otros más.
01:19Además, es educador por excelencia, ha impartido clases en APEC, UNIBE y charlista local e internacional.
01:28Y llega a la República Dominicana.
01:31Estaba aquí, él no se ha ido para ninguna parte.
01:33Está con nosotros, pero me encanta porque llega con Media Express.
01:38Es una nueva forma de medición que amplía el rango de acción.
01:43Pero es mejor que él, como experto, nos dé muchísimo más detalles porque la mayor importancia es que en este
01:52momento
01:53eso viene a dotarnos de muchas herramientas y a fortalecer mi industria mía que amo, que es la televisión.
02:03Aquí está con nosotros el señor Johnny Matos Jaques.
02:08¡Hola, Johnny!
02:10¿Cuántos días sin verte, Johnny?
02:13Pero qué gusto tenerte aquí.
02:15Siéntate.
02:16Estás en tu casa.
02:17Perfecto, Yana.
02:19Cuéntame cómo surge esto de Media Express, aunque tú nunca te has desvinculado.
02:23No, realmente...
02:24Este es tu mundo en el que eres un experto.
02:26Sí, sí.
02:27He estado siempre en mi vida desde nacimiento por costumbre ser curioso.
02:35Y la curiosidad es el leitmotiv de la vida.
02:39La data, ¿qué es, Yana?
02:42La data es realmente el aprendizaje del ser humano.
02:46Desde que uno nace, uno, su cerebro, va acumulando la data para poder caminar, poder hablar, etcétera, etcétera, interactuar.
02:57Y sobre todo en este tiempo, Johnny.
02:58Sí.
02:59Es vital.
03:00Sí, siempre ha sido vital.
03:03La data, Yana, es algo vivo que evoluciona según prácticamente la forma de verlo.
03:12Si yo te diría a ti, Cristo murió joven, o tú puedes pensar a los 33 años.
03:21En aquella época, la edad de vida era 29 años.
03:24Entonces, la data en aquella época puede ser vivió su vida.
03:30Trasladándolo al mundo de la televisión, lo que traemos es quizás el segundo país de Latinoamérica en implementarlo y el
03:38quinto ya en Latinoamérica, pero el segundo en inaugurarlo.
03:42¿En serio?
03:43Que es el estudio que mide la televisión a nivel nacional.
03:48Media Express, ya, después de 18 meses de prueba, imagínate, 18 meses calibrando.
03:56Tenemos el primer estudio nacional que desmitifica realmente el uso de la televisión.
04:03Por muchos años hemos oído que la televisión no se ve, que no se ve.
04:08Pero los mitos realmente ya...
04:11¿Todo con el boom que ha tenido el mundo digital?
04:14El mundo digital, ningún medio sustituye a otro medio.
04:18No.
04:18Y al contrario, el mundo digital no es un medio, es una plataforma tecnológica que amplifica a su vez el
04:26medio.
04:27Eso me gusta mucho.
04:29Claro, claro, Yana. Es decir, si tú te pones a ver este mismo canal, se ve por la red.
04:36Amplifica su audiencia.
04:37Claro, exactamente.
04:38Tanto a nivel nacional como a nivel internacional.
04:40Sí, porque no es una pugna, yo siempre lo digo.
04:41No, no es una pugna.
04:43Igual pasa con la radio.
04:45Es un complemento, complementa todo.
04:45Igual que pasa con la radio, una radio local, un periódico.
04:49¿Te acuerdas lo elitista que era un periódico?
04:52Sí.
04:52Hoy en día, básicamente, la lectura de un periódico es importante.
04:57¿Qué pasa con la televisión dominicana?
04:59Es sencillamente emocionante.
05:01En el interior del país, Yana, es diferente el estilo de vida que el local de Gran Santo Domingo.
05:10Allá se come más temprano, se cena más temprano, por lo cual la audiencia para la televisión es favorable.
05:19El consumo de televisión, Yana, es de cinco a seis horas diarias en todo el país.
05:25En territorio.
05:25En todo el territorio nacional, en todo el territorio nacional.
05:29¿Qué trae Media Express?
05:31¿Cómo es el alcance?
05:32Cuéntame.
05:33El alcance es increíble, Yana, porque son más de 13 mil hogares elegidos, curados, por clase social, por edad, por
05:42ubicación por las provincias.
05:45Cubrimos el 86% de la población en la República Dominicana que están representados.
05:51Nuestro estudio es inclusivo, que es inclusivo, que se miden todos los canales sin censuras, canales nacionales, canales regionales y
06:02canales locales, más los canales de cable de esa comunidad.
06:07O sea, ahí entra toda la medición.
06:08Toda la medición que amplifica, inclusive, el monitoreo de lo que se dice en nuestro país.
06:15Y saber cuántas personas te están viendo.
06:17Cuántas personas, cuál es el impacto de la audiencia a nivel nacional.
06:21Y me alegro, Yana, por ti, porque cuando los números ya calibrados durante 18 meses y ver que Yana, este
06:30programa, es el número uno.
06:32¡Ay, Dios mío!
06:33El domingo.
06:34A mí realmente me satisface.
06:37A mí me lo mandó Ivana, que ella publica siempre te agradezco muchísimo.
06:41No, no, no hay que agradecer.
06:42Fíjate.
06:42Hicimos un escándalo grandísimo en el programa de radio, porque es un esfuerzo grande, Johnny.
06:48Y por mucho tiempo es a nivel nacional, a nivel nacional.
06:52Y eso es lo más importante de este estudio, que no solo cubre dos regiones con una muestra muy pequeña.
06:59La muestra se amplía a 13.000 hogares y cambia perfectamente.
07:03¿Y el número de personas que...?
07:05El número de personas que impacta es bajo la ley estadística de 9.6 millones,
07:11lo cual hace que el estudio tenga un margen de error de menos del 1%.
07:16¡Gravilla!
07:17Es increíble.
07:18La audiencia en televisión sigue viva.
07:21Más de 6.5 millones...
07:23Eso es lo que más me importa, Johnny.
07:25Sí, y más de 6.5 millones ven televisión mínimo localmente.
07:29A mí me duele mi industria enorme.
07:31Sí.
07:32La amo, pero me duele mi industria.
07:34No, y la gran emoción y el gran descubrimiento es que a sustitución de lo que normalmente se llamaba una
07:40antena de televisión,
07:42hoy en día el cable prácticamente ayuda a difundir el contenido de la televisión.
07:50Y el tema de los targets, todo eso en el calibraje está articulado.
07:53No, y lo grande es que el 75% del consumo se hace en canales locales, lo cual también desmitifica,
08:02porque si yo tengo cable yo no veo la televisión local.
08:05¿Pero es la televisión simplemente la audiencia de un programa en vivo?
08:09No, porque ese programa sobrevive a través de las redes sociales y a través del internet,
08:16a través de los cortos que se hacen en redes sociales para su difusión total.
08:23Por eso ahora el reach es muy diferente al alcance de antes que solamente era el streaming.
08:29Tú no te imaginas el gusto que me ha dado compartir contigo.
08:33Esto es un tema largo y lo vamos a seguir hablando y debatiendo.
08:38Vamos al programa de radio para dedicarte una hora completa de todo esto nuevo que trae Media Express.
08:45Y qué maravilla, qué bueno que contemos con alternativas, alternativas que nos permitan seguir creciendo
08:54y dándole su justo valor a esta industria que amo tanto, nuestra televisión.
09:00Johnny, gracias.
09:01No, a ti, gracias a ti.
09:02Y te felicito por esta iniciativa y a ustedes también, gracias.
09:07Ay, esta noticia, Dios mío.
09:09Pero me voy a poner con varona nunca.
09:11Lo que tengo es profundo agradecimiento que nos volvemos a ver.
09:16Yo los quiero muchas, muchísimas gracias.
09:21Impresionante todo lo que en esta noche hemos vivido y disfrutado.
09:25Llega el momento de decir adiós.
09:26El próximo domingo más televisión con corazón.
09:30Con Yatna.
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