00:04Lupe celebró 22 años de trayectoria con una propuesta que puso en el centro al branding,
00:10como una experiencia capaz de generar identidad, pertenencia y conexión con las personas.
00:15Si nosotros decimos que las marcas tienen que construir mundos donde la gente quiera vivir,
00:20quisimos nosotros presentar también el mundo donde nosotros queremos que nuestra gente quiera vivir.
00:26La República de Lupe representa toda la identidad, todos los valores, todo lo que queremos construir,
00:33un esfuerzo constante para llevar adelante una república y sobre todo para reconocer a sus ciudadanos.
00:41Hay una frase muy linda que dice que el que pasa por Lupe siempre queda siendo un lupeño
00:47y eso es un poquito lo que inspiró esta construcción de la república que tiene su propia identidad,
00:52que está relacionado con lo que hacemos, con la fundación, con nuestro lugar, con los edificios que nos rodean
00:58y con lo que pensamos sobre el mundo básicamente.
01:00Yo creo que el mayor aprendizaje que tuvo Lupe desde el inicio es la idea de estar siempre orgullosamente incómodo,
01:10buscando siempre el camino que nos diferencie del resto.
01:14Muchas veces cuando se piensa en el branding se piensa solamente o se piensa solamente en el logotipo,
01:21en lo que se ve, en la parte visual de la marca y nosotros creemos que el branding tiene muchas
01:28más aristas que eso.
01:29O sea, lo que construye una marca son un montón de cuestiones mucho más allá de lo meramente visual.
01:36Tiene que ver si se quiere con todos los sentidos, tiene que ver con la memoria,
01:40tiene que ver con lo que te despierta cuando pensás en la marca y tiene que ver sobre todo con
01:44las emociones que te genera la marca.
01:46Y nosotros queremos ocupar el lugar de acompañar a las marcas, de ayudarles a conectar con las personas,
01:53de buscar nuevas formas, de despertar nuevas emociones.
01:56Como te dije al principio, nos gusta pensar en que nacimos orgullosamente inquietos
02:01y nos gusta mantenernos así porque es la manera de seguir yendo hacia adelante.
02:05Con esta celebración, la agencia reafirmó su apuesta por un branding que trasciende la comunicación
02:11para construir experiencias memorables y fortalecer el vínculo entre las marcas y las personas.
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