00:08¿Qué tal amigos? Bienvenidos un día más a Tiempo de la TIR. Ustedes se imaginan que
00:12están viendo un partido de fútbol en su casa, en la tele, tranquilos, y antes de que hayan
00:17pedido la cena ya están llamando al timbre con ella? Pues eso está a la vuelta de la
00:21esquina del mundo de los datos. Vamos a hablar hoy en Tiempo de la TIR y con dos especialistas,
00:26con José Carlos Franco, director de Tecnología y Datos de La Liga. José Carlos, bienvenido.
00:30Hola, gracias. Y con María de la Villa, que es directora de Estrategia de Delibro.
00:35Hola.
00:36Estáis todo el día trabajando con el mundo de los datos. ¿Por qué tiene tanta importancia
00:39el mundo del Big Data ahora mismo para las empresas? ¿Qué hace la gente con tantos datos?
00:44Me gustaría empezar un poco por desmitificar este mundo de los datos que a veces parece
00:50poco accesible para el público en general. Básicamente los datos para lo que sirven
00:54es para ayudar a la toma de decisiones en las empresas a través de contestar preguntas
01:00que sean relevantes para su negocio. Esto que puede parecer simple, pues realmente si
01:06se hace una forma ordenada y automatizada, pues aporta mucho valor. María.
01:10Sí, bueno, yo creo que los datos al final son de los áctimos más valiosos que pueden
01:14tener las empresas a día de hoy y es casi una obligación para la empresa el extraerlos,
01:19analizarlos y tratarlos bien para poder entender mejor los patrones de consumo,
01:24las tendencias del mercado y así, pues finalmente tener unas campañas más eficientes y crecer
01:30la empresa.
01:30Porque lógicamente ese tipo de datos puede servir para eso. A mí me gustaría, teniendo
01:34a José Carlos aquí, me gustaría preguntarle por su papel dentro de la liga, ese trabajo
01:39maravilloso que tenéis ahí, porque yo creo que es fundamental, sobre todo para que la competición
01:45siga creciendo.
01:46Pues sí, mira, yo te pondría varios ejemplos, ¿no? Por un lado, mira, tenemos una herramienta
01:50que lo que permite o te dice cuál es el mejor modo de ordenar los partidos dentro de los
01:55horarios disponibles en una jornada para intentar maximizar las audiencias de televisión, tanto
01:59nacional como internacional. También tenemos informes para los clubes, preparamos informes
02:05personalizados en el que tienen información sobre sus audiencias de televisión, sus seguidores
02:10de redes sociales, cómo usan sus canales digitales y que además pueden compararse con el resto
02:16de su competición. Y después, muy ligado también a la iniciativa que tenemos de la plataforma
02:20de OTT, la liga Sport TV, que como sabes, retransmitimos más de 30 modalidades deportivas,
02:27pues todo eso nos proporciona muchos datos acerca de los distintos deportes, los diferentes
02:31equipos dentro de los deportes. Entonces, buscamos entender el comportamiento de los seguidores
02:37del deporte, ¿no? Con eso, pues intentar proporcionarle recomendaciones que se ajusten
02:43a sus gustos, ¿no? Pues, por ejemplo, podemos saber cuál es su deporte y su equipo favorito
02:47y con esa información podemos avisarles 15 minutos antes de que empiece el partido, de
02:52que ese partido va a empezar y que se conecten a verlo, ¿no?
02:54Por eso decíamos al principio que cualquier día te vas a encontrar viendo el primer tiempo
02:58y está a punto de terminar y ya están allí con la comida.
03:01Bueno, o sea, nosotros en el caso de Deliveroo, al ser una empresa que al final es digitalmente
03:05alternativa, tenemos acceso a prácticamente todos los datos de nuestros consumidores,
03:09no a nivel personal, porque no les exigimos nada más allá de un teléfono, una dirección
03:14para que les pueda llegar la comida que piden, pero sí que tenemos el 100% de cuándo piden,
03:20cuánto piden, en qué ocasiones, si es para mucha poca gente, el valor medio del pedido
03:24y al final para nosotros eso es muy importante porque sabemos qué es lo que les gusta y también
03:29podemos predecir cuándo van a pedir o qué información que les podemos comunicar.
03:33Les va a parecer más o menos interesante para hacer campañas más eficientes.
03:38Qué bueno. A mí la que me tiene enamorada, sin duda, es la herramienta del media coach.
03:42Lo del media coach. Voy a intentar explicarlo, si no me corriges, pero es una herramienta,
03:47como decíamos, que la liga ofrece a los clubes.
03:50Claro, los clubes tienen un montón de información, saben cómo están sus equipos,
03:55saben cómo mejorar el rendimiento de sus futbolistas.
03:58Yo creo que eso es una cosa maravillosa.
04:00Es muy interesante. En los estadios, aparte de las cámaras de televisión,
04:04hay otras cámaras que lo que hacen es que cogen información sobre dónde están los jugadores
04:08y el balón en el campo hasta 25 veces por segundo.
04:11Eso, unido a lo que está ocurriendo en el campo, permite tener una información muy rica
04:16que a través de esta herramienta se le proporciona a los equipos
04:18para que analicen técnica y tácticamente lo que está ocurriendo.
04:22Y todo esto que estamos contando con media coach como protagonista
04:25está pensado para el aficionado, José Carlos.
04:27No sé si te habrás fijado, pero últimamente tenemos muchos mapas de calor
04:31de por dónde se han movido los jugadores en el campo
04:33y también estadísticas del tipo cuál ha sido la velocidad media, la velocidad punta.
04:38Y además, en la repetición de la jugada estamos metiendo grafismos
04:41como circulitos en los jugadores y cuáles son las líneas de juego y las líneas de pase.
04:46Creo que en el futuro, todo esto, los espectadores podrán ir seleccionando
04:49cuál es la información que más les interesa dentro de un partido.
04:52Fíjate, lo que da de sí los datos, María, por favor.
04:55Es que se ve que cuando hay un partido de fútbol
04:59empiezan los pedidos como si no hubieran mañana, María.
05:01Desde un primer momento se podría intuir que el fútbol y la comida van bastante ligados
05:06y también por eso impulsamos el patrocinio con la Liga,
05:10pero es verdad que al tener una mayor presencia a lo largo de un partido,
05:15sí que hemos visto, por ejemplo, en horas de consumo,
05:17que no suelen ser muy altas como la hora de la comida,
05:20si hay un partido de fútbol de un partido importante,
05:22como el Real Madrid-Barcelona, siempre durante esos momentos
05:26el volumen de pedidos sube al nosotros tener presencia en televisión
05:31y en los partidos y al final comunicarle al consumidor que Deliveroo existe,
05:37incluso mencionar una promoción importante con un restaurante importante
05:41y luego analizamos los pedidos tanto antes como durante el partido
05:45y siempre se nota que es bastante eficiente.
05:49Pues eso está muy bien.
05:50Vamos a tener una oportunidad maravillosa solamente de centrarte en tu partido
05:54y luego ya piensa Deliveroo, por ejemplo, en lo que tienes que comer.
05:57Naturalmente que sí.
05:58Ha sido un placer enorme, José Carlos.
05:59Muchísimas gracias, María.
06:01Gracias por estar en Tiempo de la TIR.
06:03Bueno, pues nada, amigos.
06:04Que nos vemos en la próxima.
06:05Hasta luego.
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