00:00Celebra i suoi 80 anni di storia a Ikea e nella cornice d'eccezione della Design Week di Milano
00:06svela i primi pezzi della nuova collezione, un omaggio allo stile iconico del brand.
00:12Noi abbiamo sempre lo sguardo rivolto in avanti, al futuro.
00:17Quest'anno Ikea compie 80 anni e abbiamo colto l'opportunità per guardare negli scatoloni di cui spesso parliamo
00:23ma che non sempre utilizziamo, per esplorare una connessione con il nostro passato.
00:28Abbiamo alle spalle 80 anni di prodotti di design, ne sono una certa quantità
00:32ed è semplicemente naturale che siamo curiosi di esplorarli.
00:40Vi abbiamo applicato colori freschi e vibranti e il risultato non è quello di articoli vintage
00:44bensì di oggetti estremamente contemporanei.
00:49Abbiamo mescolato il passato con il presente ma guardando anche al futuro.
00:53Fedeli ai disegni originali, i modelli senza tempo, reinventati con tonalità sorprendenti
00:59e materiali aggiornati saranno disponibili nei negozi a partire da luglio.
01:03Per noi in Ikea c'è sempre stata attenzione ai colori.
01:10Il rosso, il verde e il blu sono parte del design scandinavo votato dalla semplicità.
01:14Usiamo sempre molte tinte, ma guardando anche a soluzioni più smart abbiamo ridotto le decorazioni
01:21così da rendere tutto ancora più durevole e funzionale.
01:24Il nome della collezione è Nytilberkad, che svedesi significa di nuova fabbricazione.
01:35Abbiamo voluto rilanciare alcuni pezzi iconici degli anni passati per renderli al passo con i tempi.
01:41Al Fuorisalone 2023, in una settimana ricca di eventi e talk, Ikea porta anche in anteprima
01:48gli inediti scatti di Annie Leibovitz, scorci di vita vera nelle case delle persone.
01:58Ogni anno elaboriamo il report Life at Home e ci siamo resi conto che le persone non riconoscono
02:03la propria vita in casa, così come viene rappresentata. Non solo da Ikea, ma da tutti
02:08i media. Era troppo pulita e non rappresentava delle persone reali. Allora ci siamo detti,
02:13forse dobbiamo fare qualcosa a riguardo, abbiamo bisogno di un occhio diverso. Cosa accadrebbe
02:18se ci avvalessimo di un artista? E allora, perché non la migliore? Ecco perché Annie Leibovitz
02:24è qui. Quello che si vede qui è il materiale dietro le quinte del primo shooting che è stato
02:28fatto proprio a Milano. Sono tre abitazioni milanesi che vengono messe in mostra. Ikea partecipa
02:37al Fuorisalone dal 1995, parlando di design democratico per la prima volta. Per noi è
02:43lo spazio migliore per portare dei messaggi che ritenono importanti, ma anche ricercare
02:47nuovi talenti creativi da trarli in Ikea. Alla base di Assembling the Future Together c'è il fatto
02:57che abbiamo sempre fatto le cose insieme alla gente e ai produttori. Siamo un'azienda
03:01collaborativa e questo è quello che si vede in questa esposizione. Ciò che siamo stati
03:06nel passato, attraverso le decadi, con una collaborazione con l'Ikea Museum. E poi c'è
03:11la parte dedicata al futuro, che fissa le nuove sfide sia per Ikea che per la collettiva.
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